Blog single photo

Facebook utvider spillbare og AR-annonseformater - TechCrunch

I forkant av Advertising Week kunngjør Facebook utvidelsen av tre interaktive annonseformater. For det første står det at meningsmålingsannonser (som du allerede har sett i Instagram Stories) flytter til hovedfeeden til Facebook-mobilappen. For det andre flytter de utvidede reality-annonsene som Facebook allerede har testet til åpen beta i høst. For det tredje gjør Facebook spillbare annonser tilgjengelig for alle annonsører, ikke bare spillselskaper. Selskapet viste frem hvert format på et pressearrangement i går i New York City. E !, for eksempel, sier det ble publisert annonser med interaktive meningsmålinger for å markedsføre et av TV-programmene, noe som førte til en økning på 1,6 ganger mer merkevarekjennskap. I mellomtiden skapte Vans en spillbar annonse der spillerne kunne lede skateboarder Steve Van Doren nedover et fjell, noe som resulterte i et løft på 4,4% i tilbakekalling av annonser. Og WeMakeUp kjørte en AR-annonsekampanje som tillater brukere å praktisk talt prøve seg på nye nyanser av sminke, noe som førte til 27,6% økning i kjøp. Mark D�Arcy, Facebooks kreative sjef og visepresident for global bedriftsmarkedsføring, sa at selv om de første spillbare annonseeksemplene hadde �hver bokstavelig spillmekanikk, med merkevarer i et spill, � kunne det være � en rekke spekter av forskjellige interaksjoner over tid. D�Arcy erkjente også at inkludert avstemninger, spill og AR i annonser ikke er helt nye ideer, men han antydet at de i det siste generelt har vært �høye� opplevelser, som krever ting som en egen mikrosite. Ved å bringe dem foran og sentrum på Facebook, gjør selskapet dem til � suveren lett, morsom og super skalerbar.� Som et resultat foreslo han at hvert av disse formatene vil utvikle seg etter hvert som flere annonsører får eksperimentere med dem: �I løpet av 12 måneder, til og med seks måneder, vil vi se på disse eksemplene, og de vil være grunnleggende forskjellige. Og hvis du lurer på hvordan disse nye formatene vil håndtere brukerdata, sa Facebook-teamet at bare de samlede resultatene av avstemningene � ikke individuelle brukerdata � vil bli delt med annonsører. På samme måte kan alle bilder som er opprettet av brukere gjennom en AR-annonse, lagres i kamerarollen, men de vil ikke bli delt med annonsører. Les mer



footer
Top